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          四種象限、千萬種生活:普通人的創作時代
          時間:2023-04-30   編輯:admin

          都2023年了,屬于內容創作者的輝煌時代還在嗎?

          在回復這個問題之前,我們先來簡單回顧下過去幾年內容生態曾有過的高光時刻:

          “勵志要和999個很帥的男生拍照”的@小魚海棠,穿梭于球場、地鐵、公園、健身房等場所,尋找不同類型的帥氣小哥哥和自己合拍。兼具趣味性和可看性的創作模式很快吸引了眾多用戶關注,不到一年時間其粉絲量便已突破千萬。

          美食達人@閑不住的阿俊,于2021年7月開始更新視頻,溫馨治愈的家庭氛圍搭配田園風光下讓人食欲滿滿的鄉村美食,迅速吸引了用戶的眼球,讓其一路成為鄉村賽道中的代表人物。

          精通釣魚技巧的戶外達人@天元鄧剛憑借“黑坑盤老板”的內容模式開啟漲粉狂潮,曾在一個月內漲粉1000萬粉絲。

          ……

          毫無疑問,在內容產業光速崛起、短視頻飛速發展的這幾年時間里,我們見證了一個又一個來自不同領域的內容玩家在其中書寫著自己的創作故事,由此開啟了一條充滿力量的“夢幻之路”。

          日前,經歷過野蠻生長的內容行業已然從爆炸期走向了平靜期,那么,屬于內容創作者的輝煌時代是否還在?普通人入局其中是否還有機會?創作者是否還能找到新的內容切入口?堅持不懈的創作,是否還能為創作者帶來豐厚“回報”?在目前的大環境中,這些問題或許困擾著很多人。

          就在不久前,巨量引擎旗下內容消費趨勢洞察品牌——巨量算數公布了《創作的力量2023》(以下簡稱報告),報告對創作生態的眾多切面進行了深度調研,透過這份報告,我們不僅能更深刻地感受到創作帶來的無窮力量,也能看到2023年屬于內容創作者的無限機會。

          創作主體不設限,

          人人皆可搞創作?

          據報告展示,截至2022年6月,抖音達人(萬粉以上的創作者)數量達到320萬,同比增長超48%,抖音創作者粉絲總量超過4300億。

          毫無疑問,在洶涌澎湃的短視頻浪潮下,爭相加入其中的創作者已然構成了一個規模雄偉的群體,他們當中,很多人的創作初衷或許只是為了將生活中的一個側面分享給更多人,但也正是這份樸素的初衷支撐著他們持續創作,并得以從中脫穎而出。

          什么樣的人有機會成為一名創作者?報告給出的答案是:短視頻創作早已進入平權化時代,創作主體無關年齡、性別、地域、身份,再擴大技術工具大大降低了創作的門檻,不管是誰,只要能找到合適的內容切入口、并堅持創作,就有機會憑借“獨家”作品,成為某一領域的主角,由此創造更多或者。

          具體來看報告數據,聚焦于創作者的年齡占比情況,我們可以深切地感知到當下的創作者早已突破了年齡的約束和限制,無論是風華正茂、擁有天馬行空想象力的新世代,如舊精神矍鑠、重啟人生下半場的銀發一族,只要具備輸出內容的能力,就能成為創作群體中的一份子。

          報告表現,當下創作者的年齡覆蓋了18歲到50 的各個年齡階段。其中,31-40歲的中青年創作者占比超過3成,是內容的核心付出者。而41歲及以上的中高齡創作者則出現出了極高的創作潛力,表現出了諸如@我是田姥姥、@末那大叔、@仙鶴大叔張文鶴 等模樣迥異的創作者。

          創作者年齡占比情況

          從創作者的性別占比情況來看,男性創作者占比47.2%,女性創作者占比52.8%,并沒有太大差異。其中,男性創作者更喜歡汽車、戶外、科技主題,女性創作者則更鐘情明星、親子主題。

          再看創作者所在城市線的分布情況,報告數據展現:2022年,一線城市和五線及以下城市的創作者群體較小,分別占據6.8%和14.7%,而新一線、二線、三線、四線城市的中堅力量不斷壯大,構成了典型的“橄欖型”結構,其中,三線城市的創作者占比高達24.4%,是創作生態中的核心力量。

          2022年創作者所在城市線分布情況

          值得慎重的是,受地域特色和人文文化的功用,不同城市創作者的創作類型也顯現出了明顯差異:一線、新一線城市創作者熱衷于明星、科技、財經、戶外和現代等內容,三線、四線及以下城市更聚焦于三農、公益、政務、旅行等內容。

          在年齡、性別、城市等因素之外,創作者的身份、職業也不再具有局限性。在抖音上,我們既允許看到以@七顆猩猩為代表的大學生群體花式整活,也能看到像@王蓉 仨娃媽 這樣的全職寶媽分享自己的生活平時,還能看到@乳腺外科陶思豐醫生這種來自不同行業的上班族、專家進行某一領域的專注知識分享。無論屬于哪一身份或職業,都可以經過創作將自身的生活與所屬領域相混入,從而賦予內容出格的氣質、收獲注定的受眾群體。@七顆猩猩@王蓉 仨娃媽@乳腺外科陶思豐醫生

          而除了來自各行各業的個人創作者外,政務號、公司號、虛擬形象賬號也在內容生態中占據了極度大的比例。報告出現,2022年,公司號數量增速達18.1%,粉絲量在5000及以上的企業號數量達到1760個;政務號創作者視頻播放量超2.2億,同比增長15%。

          總體來看,短視頻時代下,人人都是看客,但人人也都可以是創客,只要占有創作的心意和創作的動力,就有或然在這個大舞臺上留下濃墨重彩的一筆。

          從煙火生活到實用知識,

          圍著四種象限創造千萬種能夠

          隨著眾多創作者的涌入,內容生態也顯露出了百花齊放的熱鬧局面。幾年時間里,我們見證了一波又一波的創作者憑借特色化的優質內容嶄露頭角、用內容重新書寫了自身的價值和命運。而將目光聚焦于卡思近一年來公布的漲粉榜,我們保持能看到諸多新鮮面孔陸續崛起,他們覆蓋多個賽道多個垂類,各自有著旗幟鮮明的模樣特色。

          這種現象釋放的信號不言而喻:內容戰場的進場時間沒有早晚之分,不管展現生活的哪一側面、不管切口有多細分,只要內容有價值、有身姿,就有機會找到屬于本身的觀眾。

          那么,創作內容究竟有哪些切入口、有多少種或將?如何從充沛多彩的生活圖景中汲取創作靈感?這份報告為我們歸納、解鎖了四種象限下延伸出的萬般創作思路。

          第一象限,煙火生活。即以煙火生活為素材庫,在千萬種生活方式中挖掘創作藍本。具體來看,環抱著美食、美景、宅家、運動等生活細節,不同的人會有不同的生活考查,由此也能經過鏡頭顯露無數種也許。

          比如在美食賽道下,我們既能看到像@閑不住的阿俊、@周周(周莫)、@潘姥姥 這樣走鄉土風、原生態美食路線的淳樸型創作者,也能看到像@-肥豬豬的一般、@噗噗嘰嘰 這樣的治愈系創作者,還能看到像@二百者也、@異常嗚啦啦 等主打市井氣、陪伴感的種草型創作者。

          旅行賽道下,坐擁1000W粉絲的旅行創作者@幻想家japaul,拿著相機用短視頻記錄了不同城市、不同景區的秀麗風光。透過他的鏡頭,用戶不僅允許近距離觸碰不同地區特制的煙火氣息,也能從中感受到天下的快樂和可貴;粉絲量已突破2300W的@房琪kiki,不僅為用戶展現了唯美風景,還通過精美走心的文案為不同的風景賦予了相應的意義和內涵,從而讓視頻內容具備了打動人心的溫暖力量。

          @幻想家japaul@房琪kiki抖音視頻截圖

          另外,我們還從報告中看到,2021年10月-2022年9月,運動健身相關的短視頻內容播放量超過11萬億次,點贊超260.9億次,與健身、顯瘦、運動等相關的話題都能激發用戶的廣泛關注。

          第二象限,精神生活。即以滿足精神需求、回歸精神自我為初衷,用奇特的視角書寫一個個能放松情緒、慰藉心靈的小故事。

          報告數據顯現,2022年,抖音平臺上娛樂內容新宣布的視頻數量超過3.7億,年度娛樂內容觀看量和點贊交流告別投入了109.7%和87.6%,在快節奏的生活環境下,精神消費已然成為當代用戶的一大需求。

          環繞著這種需求,身懷才藝的創作者允許創作插畫、手工制作、舞蹈、樂器等個人愛好類相關視頻,一面借此獲得自我滿足感、一面也能借此聚焦一批志同道合之士;此外,報告映現,2022年,萌寵類賬號總量較上年末增長了21%,隨手記錄并發布萌寵的可愛瞬間,也能為創作者吸引規模龐大的寵物愛好者。

          第三象限,工作生活。即利用自身職業領域的學識和技能,將原本晦澀、枯燥的知識進行短視頻化表達,由此滿足用戶與日俱增的學習需求。

          譬如開創了“財經 脫口秀”內容形式的@直男財經,關鍵為用戶供給專注易懂的泛財經知識服務,連續三年位列財經賽道TOP;主打科普自然知識的@絕密酌量所所長,通過向大眾呈現平素難以見到的小眾自然風貌,曾創下15天吸粉300W的戰績;打個比方@長安范兒——人文地理,重大經過畫面 講解 背景音樂的形式向用戶講述各省地市縣文化特色景區,被不少粉絲親切地稱為“最佳地理老師”。

          根據報告,截至2022年10月,抖音平臺知識達人數量超過50萬,同比增長69.9%。且從2022年知識達人增長最快的領域來看,無論是哪一領域的知識科普,只要內容夠專業,都有可能吸引特定的受眾群體。

          第四象限,社會生活。即用鏡頭記錄形形色色、參差多態的真實瞬間,讓用戶能在碎片化的時間中觸摸那些與生活息息相關的溫情、感動、震撼等。

          毫無疑問,無論是哪一種生活,都有被記錄的價值和意義,而環抱著四象限,更可以延伸出千萬種創作思路,創作者只要結合自己情況、從中選擇一個切口進行創作,就有機會從中脫穎而出。

          于創作中,收獲多重價值

          報告數據顯現,60.5%的創作者創作時長達1年以上,對于萬粉以上創作者而言,有67.3%創作時長超過1年,創作時長1-3年的創作者占比46.4%,還有7.3%的達人創作時長超過了5年。

          在卡思數據看來:創作者其實已經成為時代的標簽,他們有的視內容為興趣,有的視內容為職業,通過視頻化的語言和堅持不懈的創作,記錄著這個時代的五彩斑斕。與此同時,就像醫生、教師等職業一樣,在日復一日的創作之路上,持續耕耘的創作者們也在感受著多重價值的“守護”和“洗禮”。

          首先是滿足了自我兌現的價值。報告顯示,33%的創作者期許通過創作出現個人愛好、發揮個人才能,23.6%的創作者祈望沒準通過作品得到他人的認可。通過持續的記錄分享,他們在滿足自我表達欲望的同時,也能在他人的關注、點贊、評論活動中實現自我指定,遇見更好的自身。

          其次則是經過微觀記錄放大創作的力量,為用戶傳遞開心、帶去類型豐盛的知識、提供方便快捷的內容獲取渠道。與此同時,通過翻新表達方式,創作者允許降低大眾對藝術文化的理解門檻,推進優秀文化的普及與傳播。

          最終,創作者的辛勤創作還會轉化為看得見、摸得著的實在收益,這樣既可以援手他們改善生活,也能助推他們花更多精力去研究內容與研發的融合,由此完成正向循環、促進內容生態的持續繁榮。

          變現,眼前成為一件稀松平時的“小事”。

          根據報告數據,2022年,抖音達人通過巨量星圖平臺獲得的收入達169億元,同比增長72.2%,通過巨量星圖獲得收入的達人數量增長了64.1%。以好內容吸引用戶關注、進而迎來品牌/商家青睞,已然成為眾多創作者的成長軌跡。

          其中,有像@Kimi吃玩深圳 這樣的美食探店達人,出于擅長從細節處浮現美食特色而備受用戶、商家喜愛。他公布的視頻中,有單支視頻播放量突破380萬次,單視頻帶貨成交額達60萬元;也有像@大狼狗夫婦 這種成功轉型直播帶貨,借此開辟事業新篇章的跨界型達人。

          不管最終是經過什么樣的形式實行變現,有一點允許既定的是:創作者只要沒準仍舊創作的持續性以及又好又快的創作水平,就能憑借優質內容獲得更多的認可和商業機會。

          我們有理由信賴:2023年,每一個懷有創作熱情的普通個體,仍有能夠在創作中獲取力量、創造無限能夠,而也正是因為這些普通個體的存在,內容生態才得以延續一個又一個高興時代。

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